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Hinter Elvine steht der Schwede Daniel Mänd, welcher - von ersten Erfahrungen in der Streetwear-Branche beflügelt - entscheidet, 2001 sein eigenes Label zu gründen. Als bekannter Sprayer in Göteborgs Streetkultur ist Daniel sein bester Kunde. Da er mit dem Sortiment in seinem Shop nicht zufrieden ist, möchte er seinen Design-Input verwirklicht sehen und startet sein Projekt mit der Unterstützung von Freunden.